Apple Google İle Hiç Rekabet Edebilir Mi?

Apple’ın Arama Motoru Faaliyetleri Başladı.

Apple’ın arama motoru faaliyetlerini önemli ölçüde artırdığı haberi ile çalkalanıyor. Arama botları genellikle web sitelerini arama motoru sonuçları için sıralamak ve dizine eklemek için tarar. Bir arama motorunda bir şey aradığınızda, görünen sonuçlar sıralanır, yani aradığınız şey için en doğru sonuç en üstte görünür.

Google’ın Apple’ın iOS cihazları için varsayılan arama motoru olmasını sağlar. Birçoğu şimdi Apple’ın yakında kendi arama motorunu başlatma yolunda ilerlemesini bekliyor.

Apple’ın arama motoru pazarına girişi, Google’ın bugüne kadar kayda değer diğer tek rakibi olan Bing’in piyasaya sürülmesinden 11 yıl sonra gerçekleşti. Microsoft’un PR ekibinin iddia ettiğine rağmen Bing hiçbir şekilde bir başarı hikayesi değildir ve ekonomik performans ve pazar gücü açısından Google’ın her yerde bulunan arama platformuna kıyasla sönük kalmaya devam etmektedir.

Microsoft’un Bing’inden farklı olarak, Apple’ın açılış hamlesi oldukça farklı ve daha iyi bir sonuç üretmesi muhtemel. Microsoft’un Bing’in lansmanında yaptığı en büyük hatalardan biri, Google’ın kullandığı reklam tabanlı iş modelinin aynısını takip etmekti. Bu iş modelinde, arama kullanıcıları aradıklarını girerler ve buna göre arama motoru da ilgilerini çekebilecek alakalı reklamlar gösterir. Böyle bir işletmenin karlı olması için, arama yapan çok sayıda kullanıcıya ve daha önce bahsedilen arama botları tarafından taranan milyonlarca web sitesinin yanı sıra onlara satış yapmak isteyen çok sayıda reklamverene ihtiyacınız var. Kullanıcı için yararlı arama sonuçları görüntülemek ve doğru müşteriyi reklamverene getirmek için üçüne de ihtiyaç vardır.

Bu arada, Google, doğru reklamları doğru kullanıcılarla eşleştirdiği için para alır. Ne kadar çok arama yapılırsa, sonuçlar o kadar faydalı olur.

Sonuçlar ne kadar yararlı olursa, reklam hedefleme o kadar iyidir. Bing, bu verimli döngüyü başlatmak için mücadele etti ve Google’ın sunduğu arama teklifiyle hiçbir zaman ölçeğe ulaşamadı. İş modeliyle ilgili söylentiler doğruysa, Apple’ın arama motorunun farklı bir geleceği olacak.

Apple, cihazlarına FBI’a gizli erişim vermeyi kamuya açık bir şekilde reddetmek dahil, ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, son zamanlarda ağırlıklı olarak kullanıcı gizliliğine odaklanıyor. Apple’ın, müşteri kullanım verilerini üçüncü şahıslara ifşa etmeyi içeren reklamlardan para kazanmamayı seçmesi, bu “önce gizlilik” pozisyonuna çok uygun olacaktır.

Bunun yerine, son derece karlı cihazlarının ve aboneliklerinin çoğunu gizlilik bilincine sahip müşterilere satabilirdi. Google’ın ayak izlerini takip etmemekle Apple, arama deviyle kendi şartlarına göre etkileşime girmek zorunda kalmaz. Bing başlatıldığında, Google’ın o sırada sahip olmadığı özelliklere sahipti. Bu, arama sonuçlarının “fareyle üzerine gelindiğinde önizleme” nin yanı sıra seyahat, alışveriş, yerel işletmeler ve sağlık aramalarında bir tür uzmanlığı içeriyordu. Arama sonuçlarının kalitesi açısından Microsoft , Google’ınkine benzer veya daha iyi çıktılar iddia etti. Görünen ürün üstünlüğüne rağmen, Bing arama motoru savaşlarını asla kazanmadı.

Arama motoru geçmişinin bu yönü, kendisini Google’dan ayırması gerekmeyen Apple’ın lehine oynuyor. Aslında, Apple’ın arama sonuçlarının kullanıcıları tarafından topluca benimsenmesi için “yeterince iyi” olması gerekir. Bunu 2012’de piyasaya sürülen Apple haritalarının sonuçlarında görebiliriz. Zayıf coğrafi kapsama alanı nedeniyle halka açık bir şekilde sarsıntılı bir lansmana rağmen, Apple haritaları bir yıldan kısa bir süre içinde İngiltere’deki iPhone kullanıcıları arasında% 60’lık hakim pazar payı elde etti . Aynı şey, Spotify’ın dokuz yıllık liderliğine rağmen müzik akışında en büyük ikinci oyuncu haline gelen Apple müziği için de geçerli.

Apple, en son iOS 14 güncellemesiyle Google arama sonuçlarını kendi lehine değiştirmeye başladı. Çoğu iOS kullanıcısı, yukarıda verilen tüm nedenlerden dolayı değişikliği neredeyse hiç fark etmedi. Ancak bu sessiz değiş tokuşun kendine özgü zorlukları da yok değil. Apple, cihazlarında Google yerine arama motorunu varsayılan olarak ayarlayarak, kendisini çeşitli pazarlardaki rekabet komisyonlarından gelen tekel eleştirilerine açacaktır. Ayrıca, Apple müşterilerine erişimini kaybedebilecek reklamcılık sektörünü de üzmesi muhtemeldir. Apple müşteri tabanı, ortalama satın alma gücünden daha iyi olması nedeniyle imrenilen bir müşteri tabanıdır ve Apple, kullanıcıların arama reklamlarından kaçınmasını kolaylaştırarak , reklam endüstrisinde bir bütün olarak tektonik bir değişim yaratabilir.

Google’ın internet aramadaki hakimiyeti, Apple’ın baskınına girmesiyle sona ermeyecek, ancak artan tüketici gizlilik tercihi karşısında kesinlikle zayıflayacaktır. Google’ın işletme modelinin Apple’ınkinden önemli ölçüde farklı olduğu göz önüne alındığında, arama devinin, onunla doğrudan rekabet etmek için dönüp durmak yerine, rakibinin arama motoruyla rahatsız bir şekilde yaşamayı öğrenmesi gerekecek.