Güzellik Ürünleri Ne Anlama Geliyor?

Güzellik idealleri, uzun zamandır ideoloji ve yabancı ülkelerdeki kalıplaşmış şekiller ile bağlanmış bu “modanın çılgınlığı” ve “hijyenin İngilizliği” dir. Amerika’da Hollywood ve güzellik yarışmasının ortaya çıkışı ile makyaj ve aydınlatma gelişmeleri de , Amerikan kozmetik ürünlerini cazibe ve ilerlemeye yakından bağlıyor. Çarpıcı bir örnekte, Japonya’nın Meiji hükümeti, Batı tarzı yüz tozunun ülkede yaygınlaşmasına neden olan modernleşme hareketinin bir parçası olarak Batı elbiselerini ve saç modellerini teşvik etti. Japon bir güzellik şirketi olan Shiseido’nun kurucusu firmayı bir Amerikan eczanesinde modelledi. Oğlu New York’taki Columbia Üniversitesi’nde eğitim gördü ve iki yıl boyunca şehirde bir eczanede çalıştı ve sonunda Amerikan usullerini ailesinin işine uygulamaya döndü.

Amerikalılar 1930’larda yurtdışına ihracat yapmaya başlayınca, Gölet gibi şirketler, münhasır bir hava yetiştirmeye özen gösterdiler. Hindistan gibi ülkelerde, ürünlerinin “daha iyi sınıfın Hint kadınları” için olduğunu ve çoğunlukla seçkin İngilizce gazetelerde reklamını yaptığını vurguladılar. Savaştan sonra, reklamcılıkta Hollywood yıldızlarını kullanmaya devam eden şirketler, kendi pazarında bilinçli olarak Amerikalı pazarlama faaliyetlerini hızlandırdı. Max Factor gibi şirketler, mallarını beyaz olmayan ancak Amerikalı bir tarzda (koyu renk dudaklar, koparılmış kaşlar) oluşan yerel kadınlarla kısa “kozmetik okul” sınıflarıyla sattılar, böylece hala “egzotik” ülke ile özdeşleştiler.

Asya güzellik ürünleri, Amerikan kozmetik endüstrisini süpürdükçe, belki de güzellik standartlarıyla ilgili eski fikirlerimiz daha kapsayıcı olmaya başlamış olabilir.