Lansman Nedir, Ne İşe Yarar?

Lansman Nedir, Ne İşe Yarar?

Fransızca kökenli bir kelime olan lansman kelime anlamı olarak tanıtım, ortaya çıkarma ve tanıtmayı ifade etmektedir. Genellikle haberler ve reklamlarda sıklıkla duymuş olduğumuz lansman kelimesi, yeni bir ürünün satışa çıkarılması ve tanıtılması aşamalarında oldukça sık olarak kullanılmaktadır.
Lansman Fiyatı Ne Anlam İfade Etmektedir?
Yeni bir ürünün satışa çıkarılması ve tanıtılması sürecindeki fiyata lansman fiyatı denmektedir ve kuşkusuz ki söz konusu lansman fiyatı asıl fiyata göre çok daha avantajlıdır. Özelliklede televizyonlarda çıkan otomobil ve konut reklamlarında sıklıkla duymaya alışık olduğumuz lansman fiyatı ibaresi, belirtilen tutarın, ürünün asıl kıymetine veya yakın dönemde açıklanacak değerine kıyasla daha uygun bir değer biçildiğini ifade eder.
Konuyla alakalı bir örnek vermek gerekliyse; X markalı bir aracın 2018 senesinde çıkaracağı yeni modeli olan bir araç adına lansman fiyatını 120.000 TL olarak belirlenmesi halinde, belirli bir sürenin ardından (söz konusu firmanın tanıtım adına öngördüğü sürecin sona ermesi ile beraber), bu ürünün fiyatının yükselteceği, 130.000 TL – 140.000 TL bandına çıkaracağını buradan anlamak mümkündür.
Lansman Fiyatının Avantajı Nedir?
Yeni bir ürün ile piyasaya girmek isteyen firmalar; kar marjlarını asgariye indirip, en cazip ve en uygun lansman fiyatını belirleyip, ilk kez piyasaya sürülecek olan bu ürünün daha çok müşteriye ulaşmasını ve piyasada yer elde etmesine olanak vermektedir. Yine bir örnek ile ifade etmek gerekirse; bir konut projesinde lansman ücreti ile 300.000 TL’ye bir daire aldığınızı düşünelim, projenin tamamlanmasından ve anahtar tesliminin ardından söz konusu konutu satmak istemeniz halinde, ülkemizdeki konut fiyatlarındaki artış eğilimini de göz önüne almamız halinde muhtemelen 350.000 – 375 000 TL civarından ücretlere satışı gerçekleştirilebilir ve oldukça güzel karlar elde edebilirsiniz.
Lansman Nasıl Yapılmaktadır?
Tüm ürünlerin lansmanları yapılabilmektedir ve bu nedenle lansman fiyatı belirlenebilmektedir. Sonuç olarak lansmanın kelime anlamı tanım olması sebebiyle, her ürünün de tüketiciye bir şekilde tanıtılması gerekmektedir. Söz konusu ürünün tercih edilmesini sağlaması için sebepler gerekir. Bu sebeple de lansman oldukça önem taşır. İyi bir lansman yapılması ile ortalama bir ürün oldukça başarılı olurken, kötü yapılan bir lansman sebebiyle aslında çok iyi olan bir ürün başarısız olabilmektedir.